На сегодняшний день, наиболее ярким явлением можно считать подготовку к Олимпийским играм в Сочи. Помимо решения насущных проблем, строительства и обустройства города к встрече гостей, важен правильный подбор уникальной символики Олимпиады 2014.
Логотип Олимпиады
Эмблема-логотип Олимпиады 2014 представляет собой надпись Sochi.ru, в которой слева зеркально отражается дата 2014, а справа расположены олимпийские кольца.
Зеркальность символизирует двойственность Сочи, где теплое морское побережье соседствует с высокими снежными вершинами. Дуальность отражена и в основных цветах логотипа — морском синем и зимнем белоснежном. Они подчеркивают единство субтропического побережья и заснеженных гор Сочи. Бренд передает загадку России — страны чарующих контрастов: Европа и Азия; огромные города и безлюдная сибирская тундра; ясный русский гений в сочетании с эмоциональным темпераментом; холодный климат и горячие сердца.
Олимпийские кольца пяти цветов также символичны для Сочи: синее небо, большую часть года светит желтое солнце, рядом — Черное море, город находится в зеленой от растительности местности и соседствует с Красной Поляной.
Бренд был разработан в сотрудничестве с международным агентством Interbrand и экспертным советом, созданным оргкомитетом «Сочи-2014».
Впервые со времен Олимпиады 1968 года в Мехико у Олимпийских Игр нет знака, есть только логотип. Чтобы подчеркнуть инновационный характер Игр и их важность для всей страны, логотип дополнен расширением .ru, обозначающим российский национальный домен верхнего уровня. В основе визуальной идентификации бренда лежит идея традиционных русских узоров, интерпретированных на современный лад. Логотип позволяет динамичный характер Игр, но и дает возможность гибкого расширения визуальной идентификации на 2D-, 3D- и 4D-носители.
Альтернативные варианты логотипа Олимпиады
В различных источниках были опубликованы альтернативные варианты логотипа Олимпиады. Возможно, это утечка из дизайн-студии которые были привлечены к разработке, но их варианты по тем или иным причиным были отклонены.
Логотип Паралимпийских игр
Эмблема Паралимпийских игр Сочи-2014 имеет ту же идею, что и логотип Олимпийских игр в Сочи. Его отличительным составным элементом является символ паралимпийского движения – красная, синяя и зелёная полусферы, размещенные справа от надписи. Это три агитоса (от латинского agito – «приводить в движение, двигать»), которые символизируют Разум, Тело и Дух. Этот знак объединения спортсменов с инвалидностью, которые своими достижениями вдохновляют и восхищают мир.
Талисманы Олимпиады
По итогам голосования выбрано три талисмана предстоящего события – Белый медведь, Леопард и Зайка. А вот трансляция Параолимпийских игр пройдет под покровительством Лучика и Снежинки.
Эмблема в виде белого забавного медведя не могла не присутствовать в числе олимпийских символов, поскольку именно это животное всегда олицетворяло Россию – сильную, сноровистую, уравновешенную, но способную на подвиг, когда возникает необходимость защищаться. Белый медведь был официально представлен вместе с логотипом Олимпиады 2014 еще в 2009 году. Леопард, как один из представителей спортивной символики, воплотил в себе самые положительные черты отважного и благородного зверя, способного прийти на помощь и протянуть мощную лапу взаимовыручки.
